Contextualisation : la crise et la montée fulgurante du télétravail

L’année 2020 a sonné la fin du fameux costume-cravate pour beaucoup d’entre nous, avec la fermeture des bureaux et le passage massif au télétravail. Cela a bousculé notre quotidien, mais également notre garde-robe. Fini le temps des chaussures bien cirées et de la chemise repassée, place aux tenues confortables. Le pyjama est devenu notre nouvel uniforme de télétravail.

Le boom du “homewear” : réponse des marques de mode au télétravail

Si pour certains le télétravail en pyjama est le rêve, pour d’autres, il s’agit d’un véritable cauchemar. En effet, selon un sondage, 60% des Français ont modifié leur tenue vestimentaire lors du premier confinement pour privilégier le confort. Parmi eux, moins de 30% déclarent avoir porté un pyjama lors de leurs réunions en visioconférence.

Face à cet engouement pour le confort, les marques de mode ont dû repenser leur approche. Ainsi, nous assistons à un véritable boom du “homewear”, avec parfois des collections entières dédiées au télétravail. Elles proposent des vêtements à la fois élégants et confortables, qui s’adaptent à nos nouveaux modes de vie.

De plus, les marques de luxe se sont également mises à la page, avec des offres de “luxe loungewear”. Des pyjamas en soie, des peignoirs brodés, des chaussons en cashmere : autant de pièces qui nous donnent envie de rester chez nous.

Les nouvelles tendances et les enjeux du “bureau à la maison” pour l’industrie de la mode

Cependant, avec la démocratisation du télétravail, l’industrie de la mode fait face à un nouveau défi : comment concevoir des vêtements qui conviennent à la fois pour le travail et pour le confort de la maison ? Il semble que la réponse réside dans le “business homewear”. Un mélange entre le sérieux du costume et le confort du pyjama.

De notre point de vue, la mode en télétravail est à la fois un défi et une opportunité pour les créateurs. Un défi, car il faut repenser la fonctionnalité et l’esthétisme des vêtements. Une opportunité, car cela ouvre la porte à de nouvelles tendances, à de nouveaux matériaux et à de nouvelles idées.

En conclusion, le télétravail a révolutionné le monde du travail, mais aussi celui de la mode. La tendance est au confort, au “lounge wear” et au “home office chic”.
Chez nous, on aime ça, et on encourage l’innovation dans ce domaine. Qui sait, peut-être qu’un jour on portera tous des pyjamas en soie pour nos réunions Zoom !